Analiza spletne strani je pogosto razumljena povsem napačno. Mnogi pričakujejo, da bodo v nekaj minutah dobili popolno sliko delovanja, razloge za padec obiska in rešitve za boljše uvrstitve. V resnici analiza predstavlja hiter, uvodni pregled, in razkrije predvsem največje napake, ki ovirajo vidnost in osnovno delovanje.
Ne gre za celovito SEO optimizacijo, ne za poglobljeno tehnično diagnostiko in ne za vsebinsko strategijo. Je pa dovolj, da pokaže, ali ima spletna stran vzpostavljeno osnovo, ki omogoča nadaljnjo rast v iskalniku Google.
Hitri pregled tehničnega stanja spletne strani
Prvi korak analize je kratek vpogled v tehnično podlago. Pregleda se, kako se stran nalaga, kako se obnaša na mobilnih napravah in ali so osnovni elementi sploh postavljeni.
V analizi se sicer ne išče skritih napak, vendar se hitro vidi, če stran že na osnovni ravni ne izpolnjuje pričakovanj Googla. Če se stran nalaga prepočasi ali če mobilna verzija razpada, je jasno, da bo vidnost slabša, ne glede na to, kakšna je vsebina. Takšne SEO pomanjkljivosti se pogosto ne pokažejo takoj, temveč postopoma vplivajo na vidnost in učinkovitost, dokler spletna stran ne prinaša več rezultatov, kljub temu da se zdi na prvi pogled urejena.
Preverjanje, ali so ključne informacije sploh prisotne
Pri hitri analizi se pogosto pokaže še nekaj zelo preprostega: ali na strani sploh obstajajo osnovne informacije, ki bi morale biti tam. Včasih je že v nekaj sekundah jasno, da manjkajo stvari, ki bi morale biti med prvimi — jasna razlaga storitve, komu je namenjena, kaj točno vključuje ali kaj lahko nekdo pričakuje, ko stopi v stik.
Hitra analiza spletne strani ni poglobljena analiza in ne gre za urejanje besedil, ampak za preprosto vprašanje: ali ima obiskovalec sploh dovolj informacij, da razume ponudbo?
Presenetljivo pogosto se zgodi, da spletna stran izgublja obisk samo zato, ker ključni deli sploh niso zapisani ali pa so tako skriti, da jih večina ljudi nikoli ne opazi.
Osnovni pregled meta oznak in alt besedil
Pri hitri analizi se oceni, ali so ključni tehnični elementi sploh vzpostavljeni. To vključuje prisotnost osnovnih meta naslovov in opisov ter pregled, ali so slike opremljene z alt besedili, ki nakazujejo njihovo vsebino. Manjkajoče ali generične meta oznake ter slike brez alt besedil pogosto ustvarijo vtis nedokončanosti, kar se pozna tako pri vidnosti kot pri razumevanju vsebine.
Zakaj je hitra analiza spletne strani kljub omejitvam tako pomembna
Analiza spletne strani ima predvsem informativno funkcijo. Ne rešuje težav, vendar zelo jasno pokaže, kje se težave sploh začnejo.
Omogoča hiter vpogled v trenutno stanje in izpostavi osnovne elemente, ki vplivajo na delovanje, preglednost in vidnost. Čeprav ne vsebuje poglobljenih tehničnih ali vsebinskih ocen, pa pogosto dovolj jasno nakaže, kje se pojavijo prve ovire in zakaj rezultati zaostajajo za pričakovanji.
Ko se skozi to začetno oceno pokaže, da so izzivi širši ali kompleksnejši, postane smiselna nadgradnja z bolj natančnimi analizami. Te vključujejo podrobno vsebinsko obravnavo, tehnični pregled v celoti ter strategijo nadaljnjih korakov.
Je predvsem usmeritveno orodje – hitro in učinkovito izhodišče za odločanje o nadaljnjem izboljševanju spletne strani.
V mnogih primerih že ta prvi vpogled odkrije glavni razlog padca obiska ali stagnacije. Pri drugih pa potrdi, da je za napredek potrebna resna nadgradnja.
Kaj je del nadgradnje (in zakaj se tega v 15 minutah ne da narediti)
Ločeno od hitrega pregleda obstaja poglobljena analiza, ki zahteva čas.
Sem spada:
– celovita tehnična diagnostika,
– analiza vsebine po iskalnih namenih,
– raziskava ključnih besed,
– pregled notranjih povezav,
– priprava strategije za izboljšave —
To ni del hitre analize, ker tega ni mogoče opraviti hitro in površinsko. Za tak pregled je potrebno več časa, zato spada v plačljivi del optimizacije.
Kaj dejansko prejmete z hitro analizo
Z hitro analizo SEO Preskok prejmete strnjen strokovni vpogled v trenutno stanje spletne strani. Vsebuje jasen povzetek opažanj, izpostavljene osnovne pomanjkljivosti ter oceno, ali je za napredek dovolj že manjši poseg ali pa bo potrebna širša obravnava.